digest: (computer)
Apple анонсировала свои часы с приличной такой вилкой цен, от $350 до $17,000, целясь во все рынки разом, одним залпом. Успех часов на рынке спортивных алюминиево-пластиковых моделей практически гарантирован, но мне будет очень интересно наблюдать как будут продвигаться дела в более дорогих сегментах. Золотые модели по "десятьтыщбаксов" — крошечный рынок для специфических клиентов. Покупатели найдутся и здесь (берет же кто-то за похожие деньги Panerai на чуть допиленных стандартных ETA-шных механизмах, не говоря уже о каких-нибудь Hublot), хотя я не представляю каким образом Эппл создаст эксклюзивность товара — главнейшую составляющую люксового часового (да и не только часового) сегмента.

На какие только ухищрения не пускались часовщики, чтобы поддерживать "начальный" люксовый уровень (дорогие мануфактуры и крутых независимых часовщиков я оставлю в стороне: там и процесс другой, и цены сильно выше). В ход шли легенды о "боевых подводных пловцах", создание искусственного дефицита, непропорциональные расходы на рекламу, высосанные из пальца "усовершенствования", призванные скрыть факт использования практически одного и того же механизма в часах за $10,000 и за $150. Но в любом случае часовые производители, заслуженно или нет, с обычным кварцем или собственным революционным механизмом, берегут эксклюзивность как зеницу ока и никогда не продают клиенту модели по цене, попадающей в диапазон цен массового рынка, независимо от себестоимости модели. Omega  легко оправдает ценники с пятью нулями коаксиальными механизмами, полетами на Луну и прочими Джеймсами Бондами, но даже на свои простые кварцевые модели не опустит цену ниже минимального премиум-уровня. На этом уровне имя брэнда обязано быть гарантией эксклюзивности: владелец Акуры не ассоциирует себя с  Хондой, Rolex не продает и не будет продавать дешевые часы (идите к Tudor), а в салонах Vertu посетителей было бы еще меньше (если такое вообще возможно), продавай они свои десятитысячебаксовые трубки вместе с нокиями по $100. Подозреваю, что в моде и одежде эксклюзивность брэнда имеет еще более критичное значение.

Что делает Apple? Она выпускает одинаковые часы для всех кошельков сразу. Да-да, розовое золото, намытое в удачный год на восточном склоне жилы и сверхкачественный каучук, синтезированный девственницами, прошедшими специальный обряд — это все хорошо и действительно дорого. Но брэнд один, начинка товара одна, баги/ограничения/устаревание одинаковы. Как приглашенные на работу в Apple умные головы из мира высокой моды собираются обеспечивать эксклюзивность и диффернциировать сегменты после продажи? Наверное, как-то собираются, на то они и умные головы. Но пока что потребителю говорят: "Не можете себе позволить сумочку LV за 1000? Возьмите тогда за 50, пусть чуть скромнее материал и в менее пафосном магазине, но такой-же аутентичный LV, с "лейблом" и брендовой расцветкой". Раньше так работать принципиально не могло.

Рынок "попроще" за модели в районе $1000 также интересен. Стальные эпплочасы с браслетом стоят на $400 дороже их же на каучуковом спортивном ремешке. Обзоры полны негодующих возгласов "400 баксов за стальной браслет?!!". Негодование имеет под собой все основания. Apple странно скопировала ценообразование у часовщиков: пусть обычный стальной браслет Омеги стоит в три раза дороже эппловского, но у Омеги не было и нет модели часов, которая стоит как браслет! Получается, что если в яблочном браслете не предусмотрено хитрой электроники, то китайские товарищи в момент завалят рынок дешевыми ремешками и браслетами всех размеров и цветов, а покупатели будут тщательнее думать нужны ли им точно такие же часы по двойной цене.
digest: (Default)
Магазин Баг, который дьюти-фри, буквально завален айпэдами. Продавец за стойкой предлагает их всем, проходящим мимо. Я посмотрел на цену.
- А почему на 200 шекелей дороже, чем внутри страны и с налогами у Office Depot/iDigital? , - спрашиваю.
-Так их в Израиле нет, - отвечает. - Взорвался китайский завод, который выпускает айпэды (ах, этот левантийский доверительный тон сообщения якобы инсайдерской информации!).
- Есть, - говорю, - сам намедни видел.
- Нет айпэдов, - отвечает, - ты их не видел,  завод же взорвался! (ах, эта левантийская привычка назвать клиента пи%$#болом!).
- Чувак, - отвечаю, - ты полку, на которой они горой свалены, спиной подпираешь, иначе посыпятся. Это айдигиталовский завод айпэдов взорвался, а ваш уцелел, что ли?
 
Ах, этот левантийский подход не просто продать что-нибудь подороже, но и вы%бать клиенту мозг!
digest: (Default)
Злит, непередаваемо злит видеть замечание "Food for purchase" на авиабилетах стоимостью $2000! Еще годик и мы будем платить стоимость билета 1-го класса на Титанике (не suite) за один полет эконом-классом. Без еды.
Какие же они гандоны все, и главное, банкроты каждый первый. Куда же распыляются такие деньжищи?!
digest: (Default)
Я сейчас одну крамольную вещь скажу, только вы не обижайтесь: я несказанно рад введению нового 38-шекелевого почтового сбора. Я, как и все, люблю платить за что-либо дешевле и очень не люблю платить дороже. Но повальное увлечение дилэкстримами и прочими китайскими экономическими чудесами приобрело характер эпидемии в масштабах целой страны. У людей конкретно сносило крышу от возможности заказать 3 фонарика за $1, включая доставку. Я лично знаю семьи, для которых дилэкстрим стал реальным экстримом, а задержавшаяся посылка -- главной текущей проблемой. Съехавших с ума совершенно не беспокоило, что 99% тамошних товаров -- это страшное дерьмо, которым пренебрегли другие (китайские же!) оптовики, а тем более экспортеры. Наоборот, за копейки предлагался уже не только якобы товар, но еще и развлечение. Заработает - не заработает, кайф-то какой! Кто при таких условиях не превратится в шопоголика: накупить кучу товаров за цену одной только стоянки в местном торговом центре, плюс поучаствовать в лотерее?!

Дешевые посылки проходят у нас облегченную таможенную процедуру. Но процедура какая-никакая имеется, ежели товар все-таки попадает из самолета (который до момента приземления формально оплатил отправитель) в почтовое отделение адресата, а адресату посылается уведомление. Все коммерческие службы доставки вроде FedEx, DHL, UPS и т.п. всегда брали приличные деньги за "растаможку", и только Почта Израиля (тоже превратившаяся в коммерческое предприятие) исправно таскала посылки на халяву, наивно полагая, что содержимое этой посылки дороже работы грузчиков, почтальона и принтера, распечатывающего уведомление. Я еще год назад сказал, что эта халява закончится. И 38 шекелей -- это еще "мягкий" конец. Будет дороже, это только начало.

Почему же я, собственно, рад? Не люблю дешевое китайское некондиционное дерьмо. А еще пуще не люблю полный развал культуры потребления: ни имени, ни контроля качества, ни ответственности, ни гарантии, ни даже expectations со стороны потребителя, ничего! Не все могут позволить себе рестораны с серебряными приборами и французским сомелье, но это не повод жрать руками из собачьих мисок.

Немного жаль, что придется платить дороже за необходимые товары с ebay, да за причиндалы на свои электронные сигареты, хотя я сверхдешевые вещи еще и не покупал никогда. Но особенно жаль убитого глобализацией дешевого способа почтовой доставки.

Profile

digest: (Default)
digest

March 2017

S M T W T F S
   1234
567891011
12 13 14 15161718
192021 22232425
262728 293031 

Syndicate

RSS Atom

Most Popular Tags

Style Credit

Expand Cut Tags

No cut tags
Page generated Sep. 23rd, 2017 12:21 am
Powered by Dreamwidth Studios